Ejemplos de realidad aumentada
En su mejor momento, el marketing digital ofrece a los consumidores una experiencia inolvidable, que mejora el reconocimiento de la marca y crea una conexión entre la empresa y el cliente. ¿Cómo puede destacar entre la multitud como comercializador digital? Prestando atención a las nuevas tendencias tecnológicas que pueden ayudar a su empresa a triunfar.
La realidad aumentada (RA) ha ganado recientemente adeptos entre los profesionales del marketing digital para fusionar el mundo físico con una experiencia digital inmersiva y accesible. ¿El resultado? Contenido que crea experiencias significativas entre la marca y el consumidor.
¿Está interesado en ayudar a los clientes a experimentar su marca de forma innovadora y envolvente? Piense en inscribirse en un curso de marketing digital, que puede ayudarle a formular una estrategia de marketing digital (incluida la RA) utilizando la investigación de la competencia, la construcción de la marca y las habilidades de compromiso con el cliente que aprenderá.
La realidad aumentada coloca componentes generados por ordenador sobre el entorno físico. En términos sencillos, la realidad aumentada es una versión mejorada digitalmente del mundo físico. La realidad aumentada se consigue mediante sonido, imágenes generadas por ordenador superpuestas y otros elementos sensoriales. Los consumidores acceden a estas experiencias a través de un software de realidad aumentada utilizando un dispositivo móvil compatible.
Ideas de realidad aumentada
Los consumidores están cada vez más dispuestos a aumentar su mundo con contenidos, información y ofertas útiles, al tiempo que establecen profundas conexiones emocionales con las marcas. De hecho, se prevé que el número de usuarios de RA móvil alcance los 200 millones el año que viene, lo que significa que seguramente veremos muchas más experiencias publicitarias impulsadas por la RA.
Para promocionar la fragancia Lynx Excite (marca también conocida por el nombre de AXE en algunos países), se organizó una acción de marketing de dos días en la estación Victoria (Londres) y en New Street (Birmingham), donde los viajeros podían interactuar con ángeles virtuales que aparecían en una pantalla digital gigante cuando se paraban sobre las señales que decían “Look up”. La campaña ganó dos Leones de Bronce de Cannes en las categorías de Exterior y Medios de Comunicación y fue incluida en el Salón de la Fama del Exterior.
El número de diciembre de 2011 de Top Gear Mag unió la impresión y el vídeo a través de portadas y contenidos atractivos y sin fisuras que cobraron vida con la tecnología AR. Además de ganar los premios Editor’s y Reader’s choice en los premios FIPP, publicaron más de 8 números con 50.000-100.000 visualizaciones por número y una tasa de engagement del 27% y un CTR del 25%
Marketing experiencial de realidad aumentada
Los clientes quieren la RA. Pero los directivos deben comprender bien cómo la RA puede ayudar a su marca antes de invertir en esta tecnología. La RA ayuda a entretener y educar a los clientes, a la vez que les ayuda a evaluar los productos. La RA también puede promover la adopción del canal online y fomentar la expansión de la categoría. La RA también beneficia a los productos menos populares, menos convencionales y más caros. Sin embargo, la RA también puede ser costosa, llevar mucho tiempo y ser difícil de implementar. A pesar de la demanda de los consumidores, los minoristas deben comprender los costes y los retos asociados a la adopción de la RA antes de embarcarse en proyectos importantes.
Decidir si utilizar la realidad aumentada (RA) es una decisión compleja para cualquier empresa. Factores como los costes de desarrollo, la búsqueda de casos de uso adecuados y el mantenimiento de la tecnología han disuadido a muchas marcas de crear experiencias de RA. Según Mobile Marketer, el 52% de los minoristas dicen que no están preparados para integrar la RA en sus experiencias de compra.
Sin embargo, a los clientes les gusta utilizar las aplicaciones de RA, y se están volviendo dependientes de las herramientas para tomar decisiones de compra. Por ejemplo: El 56% de los compradores encuestados por NielsenIQ dijo que la RA les da más confianza sobre la calidad de un producto, y el 61% dijo que prefiere comprar con los minoristas que ofrecen experiencias de RA.
Realidad aumentada en el comercio minorista
La Realidad Aumentada se ha convertido en los últimos tiempos en una de las herramientas más utilizadas en las campañas de marketing. Cada día son más las marcas que apuestan por el marketing experiencial y, hoy en día, la RA resulta ser su aliada perfecta por el gran impacto que genera.
Desde hace unos años, se decía que la realidad aumentada tendría un crecimiento exponencial, tanto dentro de muchas empresas como en la publicidad. Pues bien, parece que este momento ya ha llegado porque cada vez son más los anuncios y campañas de marketing digital que ofrecen experiencias de RA en la web. Esto se refiere a experiencias que el usuario puede ver inmediatamente en un navegador web sin necesidad de descargar una app.
De hecho, según el Snap Consumer AR Global Report 2021, el 74% de los consumidores de todo el mundo espera hacer un mayor uso de la RA en su vida cotidiana en los próximos cinco años. Esto se traduce efectivamente en una redefinición de la estrategia digital de las marcas, así como de la experiencia del usuario.
Atraer y enamorar al público es un reto cada vez más difícil. El comportamiento y las tendencias de los consumidores están cambiando, al igual que sus necesidades. La sociedad está sobresaturada de información y anuncios, por lo que las empresas tienen que encontrar nuevas formas de crear soluciones publicitarias y, lo que es más importante, ofrecer lo que la sociedad demanda: la experiencia del usuario (UX).
