Color de la confianza
Hasta el 90% de los juicios rápidos que se hacen sobre los productos pueden basarse sólo en el color. La idea de reglas que ayuden a guiar a las marcas y los productos es atractiva, pero las formas en que las marcas utilizan el color varían mucho. Depende de la marca, de la audiencia y de la cultura desde la que se vea, y del contexto en el que se inscriba.
Se ha demostrado que los consumidores ven un valor inherente en la congruencia entre el color y el posicionamiento de la marca o el producto representado en ese color. En el caso de los productos o marcas funcionales, la relación entre el color y la marca debe coincidir con las expectativas y creencias de los consumidores sobre qué colores son funcionalmente apropiados. Pero si la marca o el producto se posicionan como más sensoriales y orientados a lo social, el color debe coincidir con las expectativas en torno al contenido emocional de los colores.
En cualquier caso, ser capaz de predecir la reacción del consumidor a la idoneidad de un color parece más valioso que el color por sí solo. Por lo tanto, a la hora de elegir un color, hay que preguntarse: ¿Cuáles son las expectativas en torno al color cuando se trata de la experiencia del producto o la marca? Podemos imaginar el rechazo que podría sufrir una marca de zumo de naranja si considerara presentarse como una marca “azul” en EE.UU. Las normas de la categoría en torno al sabor son muy fuertes. Pero en los Emiratos Árabes Unidos, por ejemplo, las normas y expectativas son diferentes, por lo que marcas de zumo icónicas como Rani pueden anclar su envase y su sistema de identidad visual en el azul sin problemas.
El significado de los colores
El color desempeña un papel importante en la percepción de su marca. Tanto si se trata de una marca de moda que intenta conectar con un público joven como de una tienda de suministros médicos que intenta reforzar la confianza de los clientes, puede estudiar los significados de los colores para ayudarle a atraer y conectar mejor con su cliente ideal. La psicología del color puede utilizarse para ayudar a construir una marca fuerte y reconocible. En este artículo, explicaremos qué es la psicología del color y le informaremos sobre los significados de los colores más populares.
La psicología del color es el estudio de los colores en relación con el comportamiento humano. Su objetivo es determinar cómo afecta el color a nuestras decisiones cotidianas, como los artículos que compramos. ¿El color de un vestido nos obliga a comprar? ¿Los colores de un envase nos hacen elegir una marca en lugar de otra? ¿El color de un icono nos hace más propensos a hacer clic en él? La respuesta corta es sí. Pero el por qué es un poco más complicado. Los significados de los colores pueden influir en el hecho de que prefiramos ciertos colores sobre otros. El mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de nuestra educación, género, ubicación, valores y una variedad de otros factores.
Marketing de psicología del color
Es lo que consigue que su público vea lo que usted quiere que vea, sienta lo que usted quiere que sienta y haga lo que usted quiere que haga. Las tonalidades que elija también pueden afectar a la usabilidad y a que el contenido sea legible o no. Esto es lo que hace que entender la psicología del color sea tan importante para el éxito de su contenido.
Sin embargo, una mala elección del color también puede cambiar negativamente el impacto de su mensaje. Si te equivocas, tu gran contenido y tu increíble llamada a la acción serán fácilmente ignorados. Incluso la NASA se preocupa por el color; lo suficiente como para proporcionar recursos gratuitos en línea para ayudar a los no diseñadores a elegir los tonos adecuados.
Entender cómo funciona el color no es sólo para los artistas que se pasan el día metiendo las manos en la pintura y los pigmentos. Cualquiera que se dedique al marketing necesita entender los fundamentos de la teoría del color porque, independientemente de lo que haga, va a utilizar el color en su contenido.
Las excepciones, por supuesto, abundan cuando se trata de hablar de colores primarios. Si hablamos de la teoría del color en relación con la luz, los colores primarios serían el cian, el magenta y el amarillo. No olvidemos el CMYK para la impresión y el RGB para las pantallas o monitores. Y, al mezclar la pintura, es importante el pigmento concreto que se utiliza para obtener ese rojo para conseguir el nuevo color adecuado. Pero mantengamos la sencillez y sigamos con el rojo, el azul y el amarillo.
Significado del color negro
La psicología del color es el estudio de los colores y su impacto en el comportamiento humano. La teoría que subyace a la psicología del color es que, mediante el uso de colores específicos, los anunciantes y las agencias pueden influir o persuadir a su público objetivo para que sienta algo por su marca o producto. Estos sentimientos pueden inspirar a sus clientes a realizar acciones como hacer clic en el botón de registro, suscribirse a un boletín de noticias o comprar un producto.
Sir Isaac Newton observó por primera vez la luz del sol pasando por un prisma de cristal en el siglo XVII. Vio cómo la luz se reflejaba en varios colores e identificó seis tonos de longitud de onda: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta, añadiendo posteriormente el índigo.1
La teoría de la psicología del color es compleja. Los académicos han dedicado estudios a los significados de los distintos colores y a cómo afectan a los individuos en función de factores demográficos y sociales, como el sexo, la ubicación, la educación y otros. Esto nos lleva a la importancia de la psicología del color en el marketing.
La psicología del color en el marketing es una herramienta para que los anunciantes se dirijan mejor a su cliente ideal y conecten con él. En un estudio titulado “El impacto del color en el marketing “3 , los investigadores descubrieron que hasta el 90% de los juicios instantáneos que se hacen sobre los productos se deben a los colores de la marca.
