Sem marketing significado
El marketing en buscadores (abreviado: SEM) es una subárea del marketing online e incluye todas las medidas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. Las medidas pueden ser anuncios de pago en el marco de la publicidad en buscadores (SEA), así como la optimización de motores de búsqueda (SEO).
El término marketing en buscadores no siempre se utiliza de forma inequívoca dentro del marketing. También se pueden encontrar definiciones en libros de texto que ven el SEM como un término genérico para SEO y SEA, mientras que otras fuentes utilizan SEM como sinónimo de publicidad en buscadores o publicidad PPC. [1]
El marketing per se no es, por definición, un medio o un método, sino una actitud de una empresa. El marketing en sí incluye todas las medidas necesarias para adaptar de forma óptima una empresa a las necesidades del mercado. En combinación con los motores de búsqueda, el marketing se refiere a las medidas necesarias para lograr un alcance y una visibilidad óptimos en los motores de búsqueda para una empresa (puede tratarse de una tienda en línea o un portal web). En este sentido, marketing en buscadores es un término que engloba la publicidad en buscadores y la optimización de buscadores.
¿Qué es SEO y SEM con ejemplos?
La diferencia entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) es que la SEO se centra en obtener tráfico de búsquedas orgánicas, mientras que el SEM se centra en obtener tráfico de búsquedas orgánicas y de pago. Tanto el SEO como el PPC son formas de comercializar su negocio en los motores de búsqueda.
¿Cuáles son 4 ejemplos de motores de búsqueda?
Google, Yahoo, Bing, Baidu y DuckDuckGo son motores de búsqueda muy populares. Google es uno de los motores de búsqueda más utilizados en todo el mundo que se utiliza con el navegador Chrome.
¿Es Google Ads SEO o SEM?
Los anuncios PPC que utilizan Google, Bing u otros motores de búsqueda pertenecen a la categoría SEM de pago. La mayoría de las plataformas publicitarias, incluida Google Ads, funcionan con pujas en tiempo real. Debes comprender el proceso de subasta de la plataforma publicitaria que elijas.
Cómo funciona el marketing en buscadores
De acuerdo con las definiciones anteriores, tanto el SEO como el SEM se engloban dentro del término “marketing de buscadores”. Y aunque el PPC es un modelo de compra que se suele utilizar indistintamente con el SEM, no es erróneo decir que el SEM y el PPC coexisten dentro del mismo subconjunto de la publicidad digital: la publicidad en buscadores.
La principal diferencia entre SEO y SEM es que el SEO es un método para posicionar un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos, mientras que el SEM se basa en un modelo de pago por clic para mostrar anuncios de texto encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
Sabemos que tanto el SEO como el SEM son subconjuntos del marketing de búsqueda que coexisten en el mismo canal de búsqueda. También sabemos que tenemos que pagar por cada clic de tráfico SEM, mientras que no pagamos nada por los clics de los esfuerzos de SEO.
La gente es más consciente de su marca cuando ve que su sitio web aparece en los resultados de varias búsquedas, aunque no haga clic en él. El tráfico adquirido a través del canal de búsqueda tiende a tener mayores tasas de conversión, ya que la búsqueda es un canal de marketing basado en la intención.
Marketing de búsqueda
El marketing en buscadores (SEM) es una forma de marketing en Internet que consiste en la promoción de sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), principalmente a través de la publicidad de pago[1]. El SEM puede incorporar la optimización de motores de búsqueda (SEO), que ajusta o reescribe el contenido del sitio web y la arquitectura del sitio para lograr una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para mejorar los listados de pago por clic (PPC) y aumentar la llamada a la acción (CTA) en el sitio web[2].
El marketing en buscadores es también un método de análisis empresarial, cuyo objetivo principal es proporcionar información útil a las organizaciones para encontrar oportunidades de negocio y generar beneficios. El SEM puede ayudar a las organizaciones a optimizar su marketing y reunir más audiencia y crear más clientes[7].
Los consultores de posicionamiento en buscadores ampliaron su oferta para ayudar a las empresas a conocer y aprovechar las oportunidades publicitarias que ofrecen los buscadores, y surgieron nuevas agencias centradas principalmente en el marketing y la publicidad a través de buscadores. El término “marketing en buscadores” fue popularizado por Danny Sullivan en 2001[13] para abarcar el espectro de actividades relacionadas con la realización de SEO, la gestión de listados de pago en los buscadores, el envío de sitios a directorios y el desarrollo de estrategias de marketing online para empresas, organizaciones y particulares.
Ventajas y desventajas del marketing en buscadores
Aunque es fundamental emplear estrategias orgánicas para atraer tráfico a largo plazo, a veces no se puede competir adecuadamente en las SERP sin invertir dinero, y ahí es donde entra en juego el SEM.
El SEM, o marketing en buscadores, consiste en utilizar publicidad de pago para garantizar que los productos o servicios de su empresa sean visibles en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Cuando un usuario teclea una determinada palabra clave, el SEM permite que su empresa aparezca como resultado de esa búsqueda.
Además, aunque su palabra clave sea adecuada para un anuncio, eso no significa que vaya a “ganar” la puja. La subasta de anuncios tiene en cuenta dos factores principales a la hora de determinar qué anuncios se colocan en las SERP: la oferta máxima y la puntuación de calidad del anuncio.
La estrategia SEM se reduce a optimizar los anuncios de búsqueda de pago con un objetivo específico en mente. Para crear una buena estrategia, debe comprender cómo funcionan las plataformas de anuncios de pago y gestionar eficazmente las variables que afectan al rendimiento, como las palabras clave, el presupuesto y el texto.
La estrategia de pago por clic, o PPC, comienza con la elección de las palabras clave adecuadas por las que pujar. Esto significa investigar para determinar por qué palabras clave pujar o, en otras palabras, para qué consultas quiere que aparezca su anuncio. Empiece por pensar en términos de marca, términos que describan su producto e incluso términos que describan a su competencia.
