Ejemplos de marketing experiencial
En primer lugar, explicamos un poco qué es el marketing viral, aparte de una de las muchas frases de moda a las que somos tan aficionados en nuestro sector. A continuación, compartimos algunos de mis ejemplos favoritos de contenido viral y, por último, les dejamos con una especie de libro de jugadas que pretende ofrecer algunas pautas sobre cómo crear virales que hagan temblar la tierra.
¿Qué es el marketing viral? Hoy en día, el marketing viral suele referirse a mensajes promocionales que se propagan rápidamente a través de nuestras conocidas redes sociales, pero el marketing viral existe desde hace mucho tiempo.
Esta campaña de propaganda bélica del Gobierno británico desaconsejaba hablar de material sensible en lugares donde pudiera ser escuchado por espías. Se ideó para evitar la propagación de rumores que minaran la moral durante la II Guerra Mundial. En cierto modo, se trataba de un fenómeno inversamente viral, pero con la intención de iniciar un movimiento y fomentar una serie de comportamientos que pudieran ser amplificados por el público en general.
La verdad es que no podemos elegir lo que se convierte en viral. Las campañas virales se eligen a sí mismas y lo que se convierte en viral puede ser a menudo lo más extraño y fuera de lo común. Las campañas de marketing viral dependen de encontrar un mensaje que capte la atención y potenciarlo a través de distintos canales en línea.
Ejemplos de marketing boca a boca
La empresa se dirige a su público de sofisticados bebedores de cerveza de forma atractiva, creativa y humorística a través de la televisión, las redes sociales y YouTube. La singular campaña creó fans en todo el mundo que ayudaron a difundirla a través de múltiples plataformas, hasta el punto de que la gente incluso se disfraza del personaje principal del anuncio para Halloween.
Aunque no hay una forma garantizada de asegurar que tu contenido se convierta en viral, hay ciertos pasos que puedes seguir para dar a tu campaña de marketing la mejor oportunidad de éxito. Siga leyendo para aprender todo lo que necesita saber sobre el marketing viral.
El marketing viral es cuando alguien crea un vídeo o contenido visual que resuena entre su público objetivo. Ese contenido se comparte hasta tal punto que se propaga como la pólvora, o se convierte en viral. Cuando una campaña de marketing se convierte en viral, las ventas, la participación y el conocimiento de la marca de una empresa pueden aumentar drásticamente.
Por desgracia, no existe una fórmula A+B+C que haga que los esfuerzos de marketing viral den sus frutos, y a menudo se desconoce cuál es la causa exacta hasta que interviene la viralidad. Muchos profesionales del marketing esperan que una campaña se convierta en viral, es decir, que sea reconocida, ampliamente aceptada e influyente.
Ejemplos de marketing viral 2022
Para desarrollar una campaña viral, el responsable de marketing tiene que evaluar el entorno empresarial, determinar los objetivos, diseñar el mensaje, seleccionar un medio, poner en marcha la campaña y recopilar comentarios. Las campañas de marketing viral deben utilizar un atractivo emocional, tener un elemento único y motivar a los espectadores para que lo reenvíen a otros.
El marketing viral es importante porque el contenido puede llegar a mucha gente con relativa rapidez. El marketing viral también crea expectación en torno a un producto o una marca, lo que aumenta el conocimiento y posiblemente la motivación de compra.
Las campañas de marketing viral suelen basarse en un atractivo emocional para captar la atención del público. Otro tipo de marketing viral incluye el uso de celebridades o personas influyentes para aumentar el alcance de la campaña.
“La empresa también debe evaluar sus finanzas para ver si tienen el presupuesto para una campaña viral y evaluar cómo la campaña impactará en sus retornos”. ¿A qué fase de la planificación de una campaña de marketing viral pertenece esta afirmación?
Ejemplos de buzz marketing
Cada mes parece haber un nuevo vídeo o meme viral. Si te dedicas al marketing, seguro que alguna vez has soñado con trabajar en un contenido viral. Al fin y al cabo, podría ser tu reclamo a la fama. Todos tenemos nuestros favoritos, de marca o no, que se nos quedan grabados. Pero, ¿qué hace que un contenido se convierta en un éxito de marketing viral? ¿Es cuestión de suerte y un poco de creatividad?
Lo admito, hace falta un poco de ambas cosas, pero detrás de cada contenido viral hay una sólida estrategia de marketing. Por este motivo, a continuación he añadido una sección de “consejos” a algunas de mis campañas virales favoritas. Sin embargo, antes de sumergirnos en los ejemplos, dediquemos algo de tiempo a desglosar el marketing viral y sus ventajas y desventajas.
El marketing viral es cualquier táctica de marketing que fomenta el rápido intercambio natural en línea y el boca a boca acelerado. El contenido, normalmente generado por una marca, se propaga de usuario a usuario como un virus y deja caer sutilmente su mensaje de marketing por el camino.
Las redes sociales son el caldo de cultivo perfecto para este tipo de marketing, ya que todas sus plataformas están diseñadas para compartir. Aprovechar este poder es como blandir una espada de doble filo. Hay que recordar que, para que esto funcione, gran parte del poder está en manos de los usuarios. Aunque podrías ganar mucho, tu campaña podría ser malinterpretada y causar más daño que beneficio.
