Plan Imc
El objetivo del marketing integrado es ofrecer a los consumidores una experiencia de marca fluida a través de todos los canales, incluidos los canales de pago y los orgánicos. Las estrategias de marketing integrado, por tanto, se basan en que la identidad de la marca se comunique con coherencia, utilizando canales y técnicas que se complementen entre sí y formen un todo unificado e integrado.
Está claro que hay muchas piezas móviles en una estrategia de marketing integrado de éxito, pero cuando funciona, los resultados son impresionantes. A continuación presentamos cuatro ejemplos de marcas que han realizado un trabajo excepcional con el marketing integrado.
Pocas empresas en el mundo tienen el nivel de reconocimiento de marca de Apple, y la empresa ha proporcionado un alto nivel constante de integración de marca, independientemente de dónde la encuentren los consumidores. ¿Se ha dado cuenta de que todos los escaparates de Apple ofrecen un aspecto casi idéntico al de su sitio web? Pocas empresas son capaces de hacer un trabajo tan minucioso de integración de la ubicación física con la presencia en línea, ofreciendo a los consumidores una experiencia de cliente identificable dondequiera que tenga lugar.
Herramientas de comunicación de marketing
El marketing integrado es cualquier campaña de marketing que utiliza múltiples canales en su ejecución. Por ejemplo, puedes ver un nuevo y popular sabor de donut en un anuncio, pasar por delante de la tienda de donuts y ver carteles del donut. Y si navegas por Instagram una vez llegues a tu destino, puede que veas un GIF en tu feed, mostrando el donut.
Este tipo de marketing es ideal para aumentar el número de clientes potenciales y la notoriedad de la marca. El uso de múltiples fuentes para difundir la misma campaña diversifica la audiencia que interactúa con su contenido. En este artículo, vamos a ver algunas campañas recientes de marketing integrado que ofrecieron una gran experiencia tanto a los clientes como a los clientes potenciales.
La táctica de utilizar YouTube para presentar la campaña, así como métodos alternativos de votación, hace de esta campaña una oportunidad para que Hulu deleite a los clientes y consiga más clientes potenciales de calidad a través de las redes sociales.
“La campaña, creada en respuesta al movimiento #metoo, instaba a los hombres a exigirse a sí mismos un nivel más alto”, afirma Forsey. En el anuncio correspondiente al movimiento, se muestran a los espectadores hipotéticos casos reales de hombres que dan un paso al frente para ser ellos mismos y lograr un cambio positivo en su comunidad. Para aumentar la concienciación sobre el movimiento, la página de aterrizaje destaca relatos reales de hombres que defienden el hashtag creado por Gillette.
Marco Imc
La comunicación es un elemento esencial de cualquier estrategia de marketing. Una empresa puede tener un gran producto con un precio increíble, pero los clientes tienen que entender el valor que les aporta el producto. Las organizaciones necesitan captar a los clientes comunicándose con ellos de forma eficaz. Por eso es esencial una estrategia integrada de comunicaciones de marketing.
El marketing mix combina varias herramientas que una empresa utiliza para captar y comunicar valor a los clientes. La combinación de comunicaciones puede incluir una combinación de publicidad, promociones de ventas, marketing digital, etc. Como resultado, una combinación integrada de comunicaciones de marketing combina eficazmente los distintos métodos de comunicación para persuadir a los clientes del valor de un producto y crear relaciones duraderas con ellos.
Por ejemplo, una empresa puede utilizar una combinación de publicidad y promoción de ventas para animar a los consumidores a comprar un producto. Sin embargo, el estilo de comunicación utilizado por la empresa (mensaje y propósito) debe ser coherente en todos los canales para que las comunicaciones se integren eficazmente.
Herramientas Imc
La práctica de la comunicación profesional se ha vuelto muy compleja, no sólo por la tecnología, las redes sociales y la necesidad de conectar con audiencias globales, sino también porque “comunicación” significa cosas diferentes para públicos diferentes. Además, la gran cantidad de cruces entre las diversas facetas de la comunicación significa que a menudo hay confusión sobre las funciones y responsabilidades de los comunicadores contemporáneos. En consecuencia, puede resultar difícil para los comunicadores, los clientes y el público comprender claramente las funciones de la comunicación y su funcionamiento.
El concepto de comunicación integrada de marketing (CIM) se introdujo en la década de 1980 (Schultz y Schultz, p. 19) y desde entonces ha cambiado la forma en que los comunicadores y los profesionales del marketing interactúan y llevan a cabo sus actividades. La American Marketing Association define la CIM como “un proceso de planificación diseñado para garantizar que todos los contactos de marca que reciba un cliente o posible cliente de un producto, servicio u organización sean relevantes para esa persona y coherentes a lo largo del tiempo”.
