Componentes del plan de marketing
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Plan de acción de marketing
Las 7 P del marketing incluyen el producto, el precio, la promoción, el lugar, las personas, el proceso y las pruebas físicas. Además, estos siete elementos conforman la mezcla de marketing. Esta mezcla sitúa estratégicamente a una empresa en el mercado y puede utilizarse con distintos niveles de fuerza. Se trata de garantizar la satisfacción del público objetivo, la percepción del valor y la diferenciación de los competidores. Aplicar estas P de la mejor manera que considere oportuna para su empresa puede llegar a ser extremadamente beneficioso, pero primero debe entender completamente cada pieza del rompecabezas de las 7 P.
La primera P significa producto. Como probablemente pueda adivinar, se refiere a los productos o servicios que ofrece una empresa. Las decisiones dentro de este elemento incluyen el propósito de un producto o servicio, el aspecto del producto, el empaquetado, las garantías y mucho más. Además, al centrarse en la primera P, hay que pensar profundamente en los consumidores. Los consumidores necesitan saber qué incluye, qué pueden obtener de él, qué necesidad o deseo satisface y por qué su producto o servicio es mejor que el de la competencia.
Cómo redactar una estrategia de marketing
Como propietario de un negocio, no basta con montar una tienda y esperar a que la gente te encuentre. En su lugar, debe tener un plan de marketing para captar una amplia base de clientes objetivo. Como propietario de un negocio de éxito, debe centrarse siempre en promocionar y comercializar continuamente su negocio con la esperanza de atraer más atención hacia sus productos y servicios.
Si hablamos de la definición de plan de marketing, en palabras sencillas, puede describirse como una hoja de ruta para presentar y ofrecer sus productos y servicios a los clientes potenciales. Un plan de marketing perfecto no debe ser muy largo y no debe costarle mucho dinero para que se complete con éxito. Al redactar un plan de marketing, hay que realizar algunas investigaciones.
Un buen plan de marketing describe las técnicas y estrategias de marketing específicas de su empresa. Además, implica acciones concretas que deben llevarse a cabo junto con los resultados previstos. El plan de marketing sirve de hoja de ruta perfecta para que las empresas ejecuten y midan sus esfuerzos y resultados de marketing durante un periodo de tiempo concreto.
Partes de un plan de marketing
¿Qué aspecto tiene un plan de marketing estratégico? Aunque la respuesta a esta pregunta variará de una organización a otra (en términos de estructura y presentación), los planes de marketing cumplen una función común y tienen componentes comunes. De hecho, McDonald (1999) considera la planificación de marketing como una forma sistemática de identificar, seleccionar, programar y calcular los costes de las actividades para alcanzar los objetivos. Este tipo de definiciones se centran en el propósito, en contraposición a la estructura, de la planificación.
Esta figura superior presenta un ejemplo anotado de un plan de marketing estratégico. Tenga en cuenta que esta figura no pretende representar el plan de marketing definitivo. Se limita a ilustrar los componentes comunes a dichos planes.
Los planes de marketing estratégico adoptan muchas formas diferentes. El contenido, la estructura y la complejidad de un plan pueden variar. Aunque los formatos y las convenciones de la planificación son en gran medida una cuestión de precedentes históricos dentro de la organización, el imperativo clave es generar acción. Los planes deben abordar cuestiones críticas de forma que sean relevantes para la organización. Por ejemplo, promover iniciativas de marketing decisivas en un plazo limitado.
