Marketing mix ejemplo empresa
Hoy en día, nos referimos a ellas indistintamente como las 7 P o como Marketing Mix. Aquí hablaremos de este concepto, de sus componentes y responderemos a algunas preguntas habituales sobre el marketing mix y sus aplicaciones.
El marketing mix es una selección de herramientas de marketing que incluye varias áreas de enfoque que pueden combinarse para crear un plan integral. El término hace referencia a una clasificación que comenzó como las 4 P: producto, precio, colocación y promoción, y se ha ampliado a Producto, Precio, Promoción, Colocación, Personas, Embalaje y Proceso.
El concepto de marketing mix de las 4 P (más tarde conocido como las 7 P del marketing) fue introducido por Jerome McCarthy en su libro “Basic Marketing: A Managerial Approach”. Se refiere a la mezcla cuidadosamente diseñada de estrategias y prácticas que una empresa utiliza para impulsar el negocio y la promoción de productos con éxito. Inicialmente 4, estos elementos eran Producto, Precio, Plaza y Promoción, que más tarde se ampliaron incluyendo Personas, Embalaje y Proceso. Ahora se consideran los elementos del mix de las “7 P”.
7ps de marketing con ejemplo
El marketing mix es un conjunto de herramientas de marketing que emplea una empresa para promocionar sus productos o servicios en el mercado. Incluye las 4P, que significan producto, precio, lugar y promoción. En términos sencillos, el marketing mix ayuda a las empresas a ofrecer el producto adecuado en el lugar adecuado, al precio adecuado y en el momento adecuado.
El precio es el valor monetario asignado a la venta de un producto. También se describe como el sacrificio de tiempo y dinero que hace el cliente para adquirir un producto. El precio es importante porque es el único elemento de la combinación de marketing que genera ingresos para la empresa.
Las 4Ps del marketing mix incluyen producto, precio, plaza y promoción. En el marketing de servicios, las 4P se amplían a las 7P, que comprenden las 4P originales, más las personas, el proceso y las pruebas físicas.
La mezcla de promoción es un elemento crucial del aspecto de promoción de la mezcla de marketing. Las cinco herramientas promocionales clave son la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo.
Marketing mix 4p español
El término “marketing mix” surgió por primera vez, cuando el profesor de Harvard James Culliton utilizó la metáfora de la receta para describir los componentes del marketing en un artículo de 1948. El libro The Concept of the Marketing Mix refinó aún más la idea y en 1960 los elementos se habían reducido a las 4 P que conocemos hoy.
“Sabemos que sus hijos pueden estar nerviosos ante un nuevo corte de pelo. Ofrecemos un salón divertido y sin presiones, donde los niños pueden ver sus dibujos animados favoritos desde nuestras sillas pintadas a medida. Nuestros estilistas pueden dar a sus hijos el último estilo o simplemente un corte de forma rápida y sencilla. Es tan divertido que sus hijos querrán volver todas las semanas”.
En este ejemplo, la barbería ofrece un producto muy corriente: cortes de pelo. Pero saben que sus clientes objetivo son padres a los que les preocupa que sus hijos no se estén quietos mientras les cortan el pelo. Por lo tanto, posicionan su producto como único: un corte de pelo “divertido”.
La popular marca de cuidado de la piel Curology utiliza el marketing mix para llegar a su cliente objetivo en las redes sociales. La sede de la empresa está en San Francisco, pero eso es irrelevante para el componente “lugar” 4P.
Marketing mix explicación del producto
Los productos se presentan en varias formas. Los productos de consumo pueden clasificarse como bienes de conveniencia, para los que los consumidores están dispuestos a invertir esfuerzos de compra muy limitados. Por lo tanto, es esencial que estos productos estén fácilmente disponibles y que la marca sea bien conocida. Los bienes de compra, por el contrario, son bienes en los que el consumidor está dispuesto a invertir mucho tiempo y esfuerzo. Por ejemplo, los consumidores dedicarán mucho tiempo a buscar un coche nuevo o un procedimiento médico. Los bienes especiales son aquellos que sólo interesan a un segmento reducido de la población, como las taladradoras. Los bienes industriales también pueden dividirse en subgrupos, en función de sus usos. También hay que tener en cuenta que, en el contexto de las decisiones de marketing, el término producto se refiere a algo más que bienes tangibles: un servicio también puede ser un producto.
La línea o líneas de productos de una empresa se refieren al surtido de cosas similares que tiene la empresa. Brother, por ejemplo, tiene una línea de impresoras láser y otra de máquinas de escribir. Por el contrario, la mezcla de productos de una empresa describe la combinación de diferentes líneas de productos que tiene la empresa. Boeing, por ejemplo, tiene una línea de aviones comerciales y otra de productos de defensa que aprovechan algunas de las mismas competencias y tecnologías básicas de la empresa. Algunas empresas tienen una línea de productos muy centrada o limitada (por ejemplo, KFC sólo hace pollo a la derecha), mientras que otras mantienen numerosas líneas que, con suerte, tienen todas algún tema común. Esto representa una amplia mezcla de productos 3M, por ejemplo, hace un gran surtido de bienes que se cree que están relacionados en el sentido de que utilizan la capacidad de la empresa para unir superficies. La profundidad se refiere a la variedad que se ofrece dentro de cada línea de productos. Maybelline ofrece una gran profundidad en barras de labios con sutiles diferencias de tonos, mientras que Morton Salt ofrece pocas variedades de su producto.
