La publicidad forma parte del quizlet
Planifique su publicidadMientras desarrolla sus programas de marketing, es posible que haya identificado una oportunidad o la necesidad de realizar una campaña publicitaria.Antes de empezar, necesita saber si va a:Para planificar su campaña publicitaria, siga estos pasos.
Saber lo que quiere conseguir hará que su campaña publicitaria tenga más éxito, por ejemplo:Su campaña publicitaria debe apoyar sus objetivos de marketing, tal y como se establecen en su estrategia de marketing. Defina los KPI (resultados medibles) de cada campaña. Asegúrese de que puede realizar un seguimiento de los KPI que elija e informar sobre ellos.
Debe saber a quién va a dirigir su campaña publicitaria. Averigüe todo lo que pueda sobre cómo utiliza los medios de comunicación su público objetivo. Averigüe todo lo que pueda sobre el uso que su público objetivo hace de los medios de comunicación:
Por lo general, cuantas más personas lean un periódico, vean un programa de televisión o pasen por delante de una valla publicitaria, mayor será el coste de colocar el anuncio. Sin embargo, esto también significa que más clientes potenciales estarán expuestos a sus productos y servicios.Asegúrese de que las cifras de audiencia son correctas y relevantes para su campaña:Lea también sobre las ventajas y desventajas de los distintos tipos de publicidad.
Historia de la publicidad
Es fácil confundirse sobre las diferencias entre marketing, publicidad y relaciones públicas: los tres sirven para promocionar una organización y sus productos. Sin embargo, si está pensando en hacer carrera en una de estas áreas, debe comprender qué implica cada una y cómo encaja en el conjunto.
El equipo de marketing es responsable de planificar la promoción de la empresa, desde la identificación del cliente objetivo de un producto, la investigación del mercado y la fijación de un presupuesto de marketing hasta el lanzamiento del producto y la evaluación del éxito de la campaña. El marketing también puede incluir las redes sociales.
Si te dedicas a este campo, tus responsabilidades pueden incluir la realización de entrevistas y estudios de mercado, la creación de contenidos para sitios web y redes sociales, la organización de conferencias o exposiciones, el encargo de publicidad y la aportación de nuevas ideas para comercializar el producto.
Cuando un equipo de marketing decida que necesita publicidad como parte de una campaña, acudirá a una agencia de publicidad. A veces, una gran consultoría de marketing tiene su propio departamento de publicidad, pero la mayoría de los puestos de trabajo en este campo se encuentran en agencias.
¿Cuántos tipos de publicidad existen?
La publicidad es cualquier forma de comunicación pagada de un patrocinador o fuente identificada que llama la atención sobre ideas, bienes, servicios o el propio patrocinador. La mayor parte de la publicidad se dirige a grupos y no a individuos, y suele difundirse a través de medios como la televisión, la radio, los periódicos y, cada vez más, Internet. Los anuncios suelen medirse en impresiones (el número de veces que un consumidor está expuesto a un anuncio).
La publicidad es una forma muy antigua de promoción con raíces que se remontan incluso a la antigüedad. En las últimas décadas, las prácticas publicitarias han cambiado enormemente, ya que las nuevas tecnologías y medios de comunicación han permitido a los consumidores eludir los lugares tradicionales de publicidad. Desde la invención del mando a distancia, que permite ignorar la publicidad en televisión sin levantarse del sofá, hasta los dispositivos de grabación que permiten ver programas de televisión pero saltarse los anuncios, la publicidad convencional está en declive. En general, la audiencia televisiva se ha fragmentado y los índices de audiencia han bajado.
La publicidad
Para la mayoría de los consumidores, puede parecer que no hay diferencias cuando se compara el marketing con la publicidad. De hecho, comparten un objetivo común: alertar a los consumidores sobre los productos y servicios disponibles para la compra. Aunque estas prácticas tienen cosas en común, los matices hacen que haya diferencias entre el marketing y la publicidad. Comprender las diferencias -por no hablar de las similitudes- en el debate entre marketing y publicidad ayuda a las empresas y organizaciones a desarrollar estrategias eficaces para llegar al público objetivo y captar más clientes.
Los profesionales del marketing investigan y extraen datos para encontrar oportunidades de llegar al público de productos, servicios y marcas. Este proceso informa el diseño y la creación de productos una vez establecidas las ideas. Además, los profesionales del marketing establecen propuestas de valor que guían las promociones, y estos puntos de venta a menudo definen el producto para los consumidores más que sus características.
El marketing implica investigación y análisis. A través de estos procesos, los profesionales del marketing estudian cómo responden las personas a los productos y servicios, lo que sirve de base para que las empresas creen el lenguaje promocional y los elementos de diseño relacionados con los productos. Esta investigación también define segmentos de consumidores para adaptar las campañas a las necesidades de poblaciones específicas. Además, la investigación sobre el lenguaje influye en los eslóganes y las declaraciones de misión que las empresas utilizan para vender productos.
