Marketing viral pdf
El marketing se considera “viral” cuando llega al punto de ser compartido por el público en general y no sólo por su público objetivo. Si lo consigue, su mensaje estará en el feed de casi todo el mundo en las redes sociales.
Pues bien, gran parte del marketing viral moderno en las redes sociales puede ilustrarse con la popularidad de los memes. Aunque no están necesariamente ligados a un producto específico, la forma en que se difunden los memes va de la mano con los principios que los hacen virales.
Piensa en cómo fenómenos aparentemente aleatorios como Baby Yoda o “OK boomer” se apoderan de tus redes sociales de la nada. Los memes se comparten y se promocionan como locos porque resuenan entre la gente, mientras que los extraños se involucran en las tendencias de los memes a través de “me gusta” y “compartir”.
Esta forma de publicidad divertida y consciente de sí misma ha sido adoptada lenta pero inexorablemente por varias empresas a lo largo de los años. Por ejemplo, marcas de comida y restaurantes como Wendy’s, Denny’s y MoonPie publican regularmente memes y tuits que se hacen virales por su sentido del humor.
Qué es el marketing
El marketing viral trata de difundir información sobre un producto o servicio de persona a persona mediante el boca a boca o compartiéndola a través de Internet o el correo electrónico. El objetivo del marketing viral es inspirar a las personas a compartir un mensaje de marketing con amigos, familiares y otras personas para crear un crecimiento exponencial en el número de sus destinatarios.
En el caso del marketing viral, “viral” se refiere a algo que se propaga rápida y ampliamente entre su audiencia. El marketing viral es una empresa deliberada, aunque la distribución de un mensaje se produce de forma orgánica. Como tal, las redes sociales proporcionan el ecosistema perfecto para el marketing viral, aunque tiene sus raíces en el marketing tradicional boca a boca.
Un ejemplo frecuente de marketing viral en sus inicios es Hotmail, el servicio gratuito de correo electrónico por Internet lanzado en 1996 que incluía en los mensajes salientes de sus usuarios un anuncio incrustado y un enlace directo que invitaba a los destinatarios a registrarse para obtener una cuenta. Esta práctica supuso el crecimiento más rápido entre las empresas de medios de comunicación basados en el usuario de la época.
¿Qué es el marketing directo?
Para desarrollar una campaña viral, el responsable de marketing tiene que evaluar el entorno empresarial, determinar los objetivos, diseñar el mensaje, seleccionar un medio, poner en marcha la campaña y recoger las reacciones. Las campañas de marketing viral deben utilizar un atractivo emocional, tener un elemento único y motivar a los espectadores para que lo reenvíen a otros.
El marketing viral es importante porque el contenido puede llegar a mucha gente con relativa rapidez. El marketing viral también crea expectación en torno a un producto o una marca, lo que aumenta el conocimiento y posiblemente la motivación de compra.
Las campañas de marketing viral suelen basarse en un atractivo emocional para captar la atención del público. Otro tipo de marketing viral incluye el uso de celebridades o personas influyentes para aumentar el alcance de la campaña.
“La empresa también debe evaluar sus finanzas para ver si tienen el presupuesto para una campaña viral y evaluar cómo la campaña impactará en sus retornos”. ¿A qué fase de la planificación de una campaña de marketing viral pertenece esta afirmación?
Ejemplos de buzz marketing
En este artículo hablaremos de los fundamentos del marketing viral, le daremos ejemplos de marketing viral y le ayudaremos a entender cómo puede utilizar esta estrategia para hacer crecer su empresa. Permanezca atento hasta el final, cuando veremos cuatro ejemplos de campañas de marketing viral.
En pocas palabras, el primer paso es crear una campaña de marketing única y creativa que puede ser cualquier cosa, desde un vídeo hasta un reto. La campaña se comparte en un canal de marketing online, como plataformas de medios sociales, foros, comunidades, blogs, sitios de noticias, servicios de mensajería o correo electrónico.
A efectos de este artículo, supongamos que ha creado un vídeo. Publica el vídeo en sus redes sociales y pronto llega a unos cientos de espectadores. Esos espectadores recogen el vídeo y lo comparten con sus amigos. Uno de sus amigos comparte el vídeo con sus propios amigos y, antes de que te des cuenta, tu vídeo ha llegado a millones de personas.
Un ejemplo de éxito de una campaña de marketing viral es la campaña “Live There” de Airbnb. La campaña aprovechó el contenido generado por los usuarios animándoles a compartir sus experiencias de viaje únicas con Airbnb y publicarlas en las redes sociales con el hashtag #LiveThere.
