Por qué sem
Como muchos términos del marketing digital, el término marketing en buscadores (a menudo abreviado como SEM) puede ser un poco confuso para los no iniciados. En pocas palabras, el SEM se refiere a pagar por la publicidad en los motores de búsqueda.
Por ejemplo, una búsqueda como “formas divertidas de hacer ejercicio al aire libre” indica que un usuario podría llegar a comprar zapatillas de tenis, pero no está necesariamente en el mercado para ello en el momento de su búsqueda. En este caso, la intención de la búsqueda es hacer ejercicio y utilizar potencialmente las zapatillas de tenis, pero no comprarlas. Sin embargo, una búsqueda como “las mejores zapatillas de tenis para pies estrechos talla 10” indica que el usuario está mucho más cerca de realizar una compra debido a la especificidad de su búsqueda. Esto se considera una búsqueda de “alta intención de búsqueda” para comprar zapatillas de tenis.
Los profesionales del marketing SEM suelen crear sus campañas para dirigirse a las intenciones de búsqueda más altas posibles, creando grupos de anuncios que se dirigen a términos de “marca” (su propia marca o la de sus competidores, como “zapatillas de tenis Nike”) o a búsquedas “sin marca” (a veces denominadas “sin marca”) muy específicas de sus productos o servicios (por ejemplo, “zapatillas de tenis deportivas”).
Beneficios del marketing en buscadores
El marketing en buscadores (SEM) es una forma de marketing en Internet que implica la promoción de sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), principalmente a través de la publicidad de pago.[1] El SEM puede incorporar la optimización de los motores de búsqueda (SEO), que ajusta o reescribe el contenido del sitio web y la arquitectura del sitio para lograr una mayor clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para mejorar los listados de pago por clic (PPC) y aumentar la llamada a la acción (CTA) en el sitio web.[2]
El marketing en buscadores es también un método de análisis empresarial, cuyo objetivo principal es proporcionar información útil a las organizaciones para encontrar oportunidades de negocio y generar beneficios. El SEM puede ayudar a las organizaciones a optimizar su marketing y a reunir más audiencia y crear más clientes[7].
Los consultores de optimización de motores de búsqueda ampliaron su oferta para ayudar a las empresas a conocer y utilizar las oportunidades publicitarias que ofrecen los motores de búsqueda, y surgieron nuevas agencias centradas principalmente en el marketing y la publicidad a través de los motores de búsqueda. El término “marketing en buscadores” fue popularizado por Danny Sullivan en 2001[13] para cubrir el espectro de actividades relacionadas con la realización de SEO, la gestión de listados de pago en los buscadores, el envío de sitios a directorios y el desarrollo de estrategias de marketing online para empresas, organizaciones y particulares.
Optimización de los motores de búsqueda
Aunque es fundamental emplear estrategias orgánicas para atraer tráfico a largo plazo, a veces no se puede competir adecuadamente en las SERP sin invertir dinero, y ahí es donde entra en juego el SEM.
El SEM, o marketing en buscadores, consiste en utilizar la publicidad de pago para garantizar que los productos o servicios de su empresa sean visibles en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Cuando un usuario escribe una determinada palabra clave, el SEM permite que su empresa aparezca como resultado de esa consulta de búsqueda.
Además, aunque su palabra clave sea adecuada para un anuncio, no significa que vaya a “ganar” la puja. La subasta de anuncios tiene en cuenta dos factores principales a la hora de determinar qué anuncios se colocan en las SERP: la oferta máxima y la puntuación de calidad de los anuncios.
La estrategia SEM se reduce a la optimización de los anuncios de búsqueda de pago con un objetivo específico en mente. Para crear una buena estrategia, hay que entender cómo funcionan las plataformas de anuncios de pago y gestionar eficazmente las variables que afectan al rendimiento, como las palabras clave, el presupuesto y el texto.
La estrategia de pago por clic, o PPC, comienza con la elección de las palabras clave adecuadas por las que pujar. Esto significa hacer una investigación para determinar por qué palabras clave pujar o, en otras palabras, para qué consultas quiere que su anuncio aparezca. Empiece por pensar en términos de marca, términos que describan su producto e incluso términos que describan a su competencia.
Sem ppc
El marketing en buscadores engloba tanto las técnicas de SEO como la publicidad en buscadores. Sin embargo, la mayoría de los profesionales del marketing utilizan el término SEM para referirse exclusivamente a la publicidad en buscadores o a los resultados de pago. Para evitar confusiones, en este artículo utilizaremos SEM para referirnos a la publicidad en buscadores y a la publicidad de pago.
Hoy en día el SEM es una necesidad. Sin embargo, es mucho más potente si se utiliza en combinación con otras herramientas como el SEO. El estudio de las palabras clave es el pilar fundamental de la estrategia en buscadores. El estudio de los Buyer Personas también es crucial para entender a la audiencia cuando busca determinadas palabras clave porque permite una segmentación más precisa.
A la hora de planificar una campaña SEM, el estudio de palabras clave debe ser siempre uno de los primeros pasos. Podemos decir que las palabras clave son como los “ladrillos” a partir de los cuales se estructura toda la cuenta SEM, los anuncios e incluso las páginas de destino.Para realizar la investigación de palabras clave para las campañas SEM, tenga en cuenta los siguientes pasos.
Las palabras clave deben ser siempre relevantes para el producto o servicio que se ofrece. Por lo tanto, el primer paso es elaborar una lista de entre dos y diez ideas principales que resuman los servicios o productos que ofrece. Además de estudiar su propia oferta, también puede echar un vistazo a los sitios de sus competidores.
