Herramientas Sem
Aunque es fundamental emplear estrategias orgánicas para atraer tráfico a largo plazo, a veces no se puede competir adecuadamente en las SERP sin invertir dinero, y ahí es donde entra en juego el SEM.
El SEM, o marketing en buscadores, consiste en utilizar publicidad de pago para garantizar que los productos o servicios de su empresa sean visibles en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Cuando un usuario teclea una determinada palabra clave, el SEM permite que su empresa aparezca como resultado de esa búsqueda.
Además, aunque su palabra clave encaje bien en un anuncio, eso no significa que vaya a “ganar” la puja. La subasta de anuncios tiene en cuenta dos factores principales a la hora de determinar qué anuncios se colocan en las SERP: la oferta máxima y la puntuación de calidad del anuncio.
La estrategia SEM se reduce a optimizar los anuncios de búsqueda de pago con un objetivo específico en mente. Para crear una buena estrategia, debe comprender cómo funcionan las plataformas de anuncios de pago y gestionar eficazmente las variables que afectan al rendimiento, como las palabras clave, el presupuesto y el texto.
La estrategia de pago por clic, o PPC, comienza con la elección de las palabras clave adecuadas por las que pujar. Esto significa investigar para determinar por qué palabras clave pujar o, en otras palabras, para qué consultas quiere que aparezca su anuncio. Empiece por pensar en términos de marca, términos que describan su producto e incluso términos que describan a su competencia.
Definición de marketing en buscadores
El marketing en buscadores engloba tanto las técnicas SEO como la publicidad en buscadores. Sin embargo, la mayoría de los profesionales del marketing utilizan SEM para referirse exclusivamente a la publicidad en buscadores o a los resultados de pago. Para evitar confusiones, en este artículo utilizaremos SEM para referirnos a la publicidad en buscadores y a la publicidad de pago.
Hoy en día, el SEM es una necesidad. Sin embargo, es mucho más potente si se utiliza en combinación con otras herramientas como el SEO. El estudio de palabras clave es el pilar fundamental de la estrategia en buscadores. El estudio de Buyer Personas también es crucial para entender a la audiencia cuando busca determinadas palabras clave, ya que permite una segmentación más precisa.
A la hora de planificar una campaña SEM, el estudio de palabras clave debe ser siempre uno de los primeros pasos. Podemos decir que las palabras clave son como los “ladrillos” a partir de los cuales se estructura toda la cuenta SEM, los anuncios e incluso las páginas de destino.Para realizar una investigación de palabras clave para campañas SEM, tenga en cuenta los siguientes pasos.
Las palabras clave deben ser siempre relevantes para el producto o servicio que se ofrece. Por lo tanto, el primer paso es elaborar una lista de entre dos y diez ideas principales que resuman los servicios o productos que ofreces. Además de estudiar su propia oferta, también puede echar un vistazo a los sitios de sus competidores.
¿Qué es el marketing en las redes sociales?
El marketing en buscadores (abreviado: SEM) es una subárea del marketing online e incluye todas las medidas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. Las medidas pueden ser anuncios de pago en el marco de la publicidad en buscadores (SEA), así como la optimización de motores de búsqueda (SEO).
El término marketing en buscadores no siempre se utiliza de forma inequívoca dentro del marketing. También se pueden encontrar definiciones en libros de texto que ven el SEM como un término genérico para SEO y SEA, mientras que otras fuentes utilizan SEM como sinónimo de publicidad en buscadores o publicidad PPC. [1]
El marketing per se no es, por definición, un medio o un método, sino una actitud de una empresa. El marketing en sí incluye todas las medidas necesarias para adaptar de forma óptima una empresa a las necesidades del mercado. En combinación con los motores de búsqueda, el marketing se refiere a las medidas necesarias para lograr un alcance y una visibilidad óptimos en los motores de búsqueda para una empresa (puede tratarse de una tienda en línea o de un portal web). En este sentido, marketing en buscadores es un término que engloba la publicidad en buscadores y la optimización de buscadores.
Qué es el marketing de contenidos
El marketing en buscadores (SEM) consiste en comercializar un negocio mediante el uso de anuncios de pago y la utilización de palabras y frases clave en todo el contenido. Se refiere principalmente al uso de la publicidad en buscadores (SEA) mediante el uso de anuncios de pago por clic. Sin embargo, una campaña SEM también puede incluir SEO, que puede aumentar las posibilidades de que el contenido del sitio web aparezca más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda de forma orgánica.
Lo que la publicidad tradicional es para la prensa, la televisión y las vallas publicitarias, el marketing en buscadores (SEM) es para la publicidad en buscadores. Puede incluir publicidad de pago por clic y estrategias de palabras clave.
Esta forma de publicidad difiere de la publicidad en línea. La publicidad en línea engloba técnicas de marketing que no están relacionadas con los motores de búsqueda. Algunos ejemplos son los boletines informativos y la conexión con clientes en las redes sociales.
La gran mayoría de los usuarios que realizan búsquedas en Internet no hacen clic hasta la segunda página de los resultados de búsqueda. Además, la mayoría de los usuarios harán clic en una de las primeras opciones de la página. No sólo es beneficioso para las empresas aparecer en la primera página de los resultados del motor de búsqueda, sino también aparecer como una de las primeras opciones en la parte superior de la página. Una buena estrategia de marketing en buscadores puede ayudar a una empresa a aparecer en la primera mitad de la primera página.
