Fase de control del plan de marketing
No hay planificación sin control. El control de marketing es el proceso de seguimiento de los planes propuestos a medida que avanzan y de ajuste cuando es necesario. Si un objetivo indica dónde se quiere estar y el plan establece una hoja de ruta hacia el destino, el control le indica si está en la ruta correcta o si ha llegado a su destino.
El control implica la medición, la evaluación y el seguimiento. Los recursos son escasos y costosos, por lo que es importante controlar los planes de marketing. El control implica el establecimiento de normas. El director de marketing comparará entonces el progreso real con los estándares. A continuación, se adoptan medidas correctoras (si las hubiera). Si se adoptan medidas correctivas, también habrá que realizar una investigación para determinar con precisión por qué se ha producido la diferencia.
Ejemplo de plan de marketing de evaluación
¿Qué son los controles de marketing? Para maximizar el rendimiento de un plan de marketing, es necesario que existan controles para supervisar el progreso del plan. A medida que el plan de marketing avanza, los controles se analizan constantemente para determinar cómo se compara el rendimiento real del plan con las proyecciones. Cualquier cambio que haya que hacer se basa en el análisis de los controles de marketing.El control implica la medición, la evaluación y el seguimiento. Los recursos son escasos y costosos, por lo que es importante controlar los planes de marketing estableciendo normas cuantificables de evaluación y seguimiento. El director de marketing comparará el progreso real con los estándares. A continuación, se toman medidas correctivas (si las hay). Comprender cuáles son los controles de un plan de marketing le ayudará a desarrollar indicadores eficaces de medición del rendimiento.
Ejemplos de control de mercado
Como parte del desarrollo de cualquier plan de marketing, deben identificarse los controles de medición para los objetivos y actividades de marketing específicos antes de su implementación. Confirmar cómo se va a medir la actividad de marketing permite a los clientes evaluar de forma continuada si su plan de marketing se mantiene en el buen camino y si es probable que se cumplan los objetivos empresariales.
Si necesita ayuda para saber si su presupuesto de marketing está funcionando y para analizar su nivel de eficacia, póngase en contacto con uno de nuestros especialistas en marketing en el teléfono 01509 265890 o póngase en contacto con nosotros para una conversación informal.
Evaluación de la comercialización
Dado que la planificación estratégica de marketing es un proceso continuo, los directores de marketing deben contar con un sistema de seguimiento, control y evaluación de los resultados de la aplicación de forma permanente. El control del marketing es el proceso de supervisión del plan de marketing estratégico a medida que avanza en la fase de implementación, al tiempo que se realizan los ajustes necesarios para mantener el rumbo. Si un objetivo establece cuándo y dónde se quiere estar, y el plan de marketing estratégico establece un camino hacia ese destino, los controles de marketing le dirán si se está acercando al objetivo o se está desviando de su plan. Estos controles son esenciales para que la empresa pueda abortar los problemas y también …
