Ejemplos de marketing viral 2022
La oportunidad de dar a conocer su marca al mayor número de personas posible es algo por lo que la mayoría de las empresas pagarían una pequeña fortuna, y bastantes lo han hecho. Pero lo bueno del marketing viral es que puede impulsar a cualquier marca a la fama sin que le cueste casi nada.
Si fuera fácil hacerse viral, todas las marcas lo habrían hecho. Sin embargo, con la idea adecuada, el momento oportuno y la ejecución correcta, los equipos de marketing pueden capturar un rayo en una botella y atraer la atención del gran público, aunque no dispongan de los recursos de los pesos pesados del sector.
Sin embargo, 3M ha puesto toda la carne en el asador con este truco publicitario, literalmente. Para promocionar su producto Scotchshield, una película transparente diseñada para hacer más resistente el vidrio, colocaron 3 millones de dólares canadienses en una vitrina publicitaria en una parada de autobús de Vancouver durante un día. Si alguien rompía el cristal con los pies, se llevaba el dinero.
Ya sabemos lo que estás pensando: 3 millones de dólares no parece exactamente una campaña de bajo presupuesto, ¿verdad? Pues bien, 3M arriesgó un poco al planear esta maniobra. En realidad, sólo había 500 dólares en el maletín, además de un montón de billetes falsos.
Tipos de marketing viral
En todo el mundo, las marcas buscan constantemente aumentar su notoriedad. Es una de las principales estrategias de marketing digital en la actualidad, de ahí la razón por la que las marcas se asocian con personas influyentes para tener la oportunidad de catapultar su negocio al éxito.
Por supuesto, si has intentado crear campañas publicitarias virales antes, sabrás lo complicada que es la tarea. Incluso con el plan digital más completo, la mayoría de los mejores anuncios de marketing viral se producen por accidente. Y ahí radica la razón por la que es tan difícil planificar los que tienen éxito.
Dicho esto, ¿debería darse por vencido y ceñirse a los canales publicitarios tradicionales? No. Porque, para empezar, las campañas de anuncios virales tienen un coste bajo y son bastante eficaces. Por eso hemos elaborado este contenido.
En pocas palabras, el marketing viral no es más que una estrategia de marketing que las marcas utilizan para aumentar la notoriedad. Investopedia lo define como una técnica de ventas que “busca difundir información sobre un producto o servicio de persona a persona mediante el boca a boca o compartiéndola a través de Internet o el correo electrónico”.
Marketing de contenidos
El marketing se considera “viral” cuando llega al punto de ser compartido por el público en general y no sólo por su público objetivo. Si lo consigue, su mensaje estará en el feed de las redes sociales de casi todo el mundo.
Pues bien, gran parte del marketing viral moderno en las redes sociales puede ilustrarse con la popularidad de los memes. Aunque no están necesariamente ligados a un producto específico, la forma en que se difunden los memes va de la mano con los principios que los hacen virales.
Piensa en cómo fenómenos aparentemente aleatorios como Baby Yoda o “OK boomer” se apoderan de tus redes sociales de la nada. Los memes se comparten y se promocionan como locos porque resuenan entre la gente, mientras que los extraños se involucran en las tendencias de los memes a través de “me gusta” y “compartir”.
Esta forma de publicidad divertida y consciente de sí misma ha sido adoptada lenta pero inexorablemente por varias empresas a lo largo de los años. Por ejemplo, marcas de comida y restaurantes como Wendy’s, Denny’s y MoonPie publican regularmente memes y tuits que se hacen virales por su sentido del humor.
Optimización de motores de búsqueda
A decir verdad, el marketing viral no es una ciencia exacta: cambia con los tiempos. Sin embargo, si puede aprovechar el poder de una gran campaña de marketing viral, su empresa entrará en un terreno de juego completamente nuevo.
El contenido viral suele pasar de un consumidor a al menos otros dos de su círculo social, y el patrón se repite. A medida que circula, cada vez más personas conocen el producto o servicio en cuestión.
Con el marketing viral, es el consumidor quien toma la decisión de participar viendo y compartiendo la campaña. La circulación del contenido tiene menos impacto en la marca, ya que es por elección del usuario.
Además de todo lo demás, una campaña viral tiene que ser relevante. Y para serlo, tiene que parecer actual y oportuna. Si se siente anticuada o agotada, nunca ganará tracción.
Seguro que todas las empresas desean en secreto que cada una de sus campañas de marketing se convierta en un éxito mundial, pero ¿qué falso sería eso? Nadie volvería a prestar atención a los anuncios.
